他不需要抵押(或担保)、孩活也不需要“成功历史”，而是依赖其“合理预期的高收益机制”来弥补风险。

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这位冰激凌机的推销员克罗克觉得这一创新非常了不起，地生最终花费270万美元买下了麦当劳的连锁经营权，地生从而推广到全球，到今天，很多知道的人都把克罗克当作麦当劳的创始人。“求同”、孩活“求新”、孩活“求美”、“求名”本是消费者正常消费心理，但是消费者这种心理反应如果很容易被营销者的任何策略牵着走，那就说明当前消费者心理状态还不成熟，还不是靠理智来决定购买。

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