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微博不是唯一一个被短视频改变的平台，年内今日头条从2015年转向短视频，到2016年今日头条短视频日均播放量比去年增长605%。由都市白领和小镇青年组成的这批微博用户更追求个性自由，得再对明星、得再网红以及娱乐内容怀有极大热情，而能够承载更多信息、互动性更强的短视频成为他们继图文之后的新选择。冰桶挑战、次申“华妃”蒋欣模仿金星斗空姐片段等事件让微博上的秒拍、小咖秀火爆一时，由于更适合用户碎片化时间，短视频得到快速流行。

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但很多广告商对千万级广告投放并不积极，违规他们希望和王涛做一些几百万甚至几十万规模的更小合作，以提高曝光度和达到率。

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