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毕胜是一个工作非常拼命的人，大兴东航据说累出了心脏病，大兴东航办公桌和出差包里随时放着速效救心丸;他也是一个执行力极强的人，每次发现问题，都会第一时间努力纠正;不管人脉还是资金，他都不缺……但自毕胜创业以来，似乎总有个怪圈：开端总是让人充满期待，却在不久之后问题频出……史玉柱曾说：“一个企业付出最大的成本、最大的浪费并不在于他的实际操作，实际上决策失误所付出的代价是最高的。乐淘网一开始卖的玩具比较杂，有变质量也参差不齐，客户满意度不高，退换货造成的运营费用也不少。

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大兴东航“垂直电商是骗局”毕胜想明白的第一个问题是：乐淘成不了京东。”完美的商业模式对零售业来说，有变最痛苦的莫过于库存积压。

2012年6月，京沪机场乐淘一口气推出了恰恰、乐薇、茉希、迈威、斯伽五个自由品牌。

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(责任编辑：陶喆)